开课时间：2013年07月27日 09:00 周六
结束时间：2013年07月28日 17:00
课程时长：12小时
课程价格：￥5600元
开课地点：上海市
课程类别：市场营销

培训受众:
企业家、董事长、总经理、营销总监及营销从业人员

课程大纲:
课程对象：企业家、董事长、总经理、营销总监及营销从业人员

课程模式

1.小组讨论和脑力激荡，让学员理解方法，操作运用工具，现场练习
2.学员提问，老师有问必答， 零距离接触，无障碍沟通
3.从企业疑惑和案例分析出发，总结观点 给予工具 获取收益

第一模块：营销微视界 Marketing Insight
学习收获
1.了解市场营销与品牌的差异
2.清楚市场营销到底是解决什么问题？
3.认识什么是影响消费者的真正动因
4.认识需要与需求的区别及带来的商机
5.掌握满足需求的方式
案例分享 *从王老吉到加多宝都是输家
 *从电影《大腕》分析消费者需求
关键工具 *马斯洛的需要金字塔

第二模块：营销与品牌 Marketing & Branding
学习收获
1.理解市场营销的终极目的
2.掌握凯洛格系的基本市场营销战略（科特勒的市场营销的核心思想）
3.认识品牌产品与非品牌产品的区别
4.理解品牌价值与定价
5.打造成功品牌的七把秘匙
案例分享 *SUV型汽车的竞争空间
 *小米手机的失败原因
 *百度与360未来谁更强
 *福特蒙迪欧致胜与沃尔沃S80等质不等值
关键工具 *战略营销三要素：S、T、P

第三模块：整合营销传播 Integrated Marketing Communication
学习收获
1.掌握整合营销传播的概念
2.掌握广告的科学形式与方式
3.学会正确的运用公关与媒体
4.使用形象代言(人)的原则及风险管理
案例分享 *加多宝的成功案例
 *富士康的危机公关
 *99%明星代言的失败
关键工具 *罗西特-帕西矩阵

第四模块：营销与品牌体验 Marketing & Brand Experience
学习收获
1.品牌的2种载体及标示
2.全方位品牌体验的6个方面
3.掌握品牌价值与定价的关键点
案例分享 *母亲牌牛肉干的名字取错了
 *王老吉vs和其正vs加多宝那个名字好
关键工具 *体验式营销要素

第五模块：品牌承诺 Brand Promise
学习收获
1.理解品牌的承诺的关键要素
2.理解消费者满意度与其价值体系的4个阶层的关系
3.理解关系营销的真正涵义
案例分享 *北美汽车销售员的成功秘诀
*美国屋顶的保修承诺
关键工具 *多维的价值体系分析工具
*客户关系系统CRM

第六模块：创新的维度 Dimensions of Innovation
学习收获
1.创新的四种不同方式
2.创新准则与消费者心理的关联性
案例分享 *电子(纸)书势必退出江湖
关键工具 *二维创新规划图

第七模块：海外品牌营销模式 Global Marketing & Branding
学习收获
1.单品牌与多品牌的不同经营方式
2.海外市场的创新商业模式
案例分享 *日资品牌的多维市场战略
*美资品牌与西方市场游戏规则
关键工具 *海外品牌规划的思维

(采编: 钢之家资讯部 请勿转载 垂询电话:021--50583109)